Fiasco: Argentina en la EXPO Shanghai
[Por Euge]
El pabellón argentino está ubicado en la parte oeste del predio de la EXPO Shanghai, por lo que es necesario caminar casi toda la feria para llegar a visitarlo. Hace casi un año y medio que no piso Argentina y estoy ansiosa de recorrerlo y ver qué le queremos mostrar al mundo y a los 1.3 billones de chinos que cada vez tienen más capacidad de compra y acceso al turismo internacional.
Me imagino que va a hablar de Buenos Aires, de las Cataratas del Iguazú, de los Glaciares y de las Bodegas en Mendoza. Además de promocionar la carne y el Malbec y quizás también costumbres como el mate o personajes como Borges, Gardel o el Che Guevara. Me imagino que empresas como Arcor o Techint incluso aparezcan en el pabellón o que quizás promocionemos a la Agroindustria como un sector de alto desarrollo en el país.
Cuando lo veo a lo lejos me pongo contenta, el diseño color madera se ve a la vez típico y moderno. Me acerco para entrar, esperando que algún chico argentino me reciba en la puerta con un saludo de bienvenida como después me pasó en el pabellón de Chile, Dinamarca, Israel y España. Sin embargo, en lugar de un argentino hay dos chinos recepcionistas que me miran callados mientras entro.
El lugar es rectangular y tiene una especie de escenario en el centro donde se anuncia que en algunos minutos va a haber un show de tango. En dos de las cuatro paredes se proyectan imágenes de una argentina color sepia mostrando paisajes por región y algunas imágenes de fútbol. Parece haber un auditorio que está cerrado y también hay un restaurant típico.
Doy una vuelta más en búsqueda de más contenido pero nada. Se me estruja un poco el corazón. Pienso en los chinos que conocí en el viaje, que no sabían dónde quedaba Argentina o qué idioma hablábamos y me parece que no hay manera de que lo poco que se ve en el pabellón les haga algún tipo de sentido. No solo no hay nada escrito con datos concretos, cuántos habitantes, idioma o dónde está Argentina en el planisferio… sino que los videos parecen haber sido hechos para un programa de Siglo XX Cambalache y reciclados para la ocasión, nada atractivos al ojo humano.
A los dos minutos empieza el show de tango que resulta ser, a mi ojo inexperto, muy bueno. Me doy cuenta de que hay tres argentinos que son parte del stand del pabellón porque uno de ellos grita “BRAVO! BRAVO!!!!” para dar por concluido el show y veo que tiene una identificación que lo presenta como staff del stand. Los chinos aplauden furiosos, parece que disfrutan del espectáculo, pero el show termina y la mayoría se va, sin mucho más para hacer en un pabellón que no se entiende bien qué quiere mostrar o a qué vino a la exposición.
Me quedo triste, pensando no sólo en cómo desaprovechamos las oportunidades sino cómo además generamos una imagen negativa. El pabellón le cuesta al gobierno (o sea, a vos y a mí), 6 millones de dólares. Los tres argentinos que están en el stand vestidos de jeans y zapatillas, no solo no hacen un trabajo de promoción sino que tampoco nos prestan mucha atención o nos dan información cuando con Lu nos acercamos a hablarles.
Me frustro un poco más cuando visito el pabellón de Brasil y más tarde el de Chile.
El pabellón de Brasil tampoco tiene brasileros dándome la bienvenida, pero sí tiene pantallas touch screen que muestran fotos del país junto con información súper didáctica en inglés y en mandarín, que a los chinos les parece encantar porque están todos agolpados en las pantallas y yo tengo que esperar un rato para poder verlas. La información es interesante y educativa, no solo muestra datos básicos sino también habla de avances tecnológicos. Está sponsoreado por VALE, la empresa brasilera minera con operaciones globales y también hay imágenes que auspician las ciudades donde se va a jugar el Mundial 2014 y las Olimpíadas del 2016.
Pabellón de Brasil en la Expo
El pabellón de Chile queda a unas cuadras. Cuando entro una chica chilena uniformada con ropa que indica que es parte del staff del lugar me ve cara “no china” y me recibe con un “hola” alegre y un “de dónde sos?” antes de darme la bienvenida a su pabellón con gran orgullo. El pabellón chileno me parece de otro nivel desde que entro. Hay una tropa de chilenos uniformados durante todo el recorrido que me asisten, me guían y me responden preguntas sobre el país. Cada chileno tiene un chino al lado, para poder responder preguntas en mandarín, español o inglés sin inconvenientes.
El lugar me resulta muy bien logrado pero algo abstracto hasta que llego a la parte final y encuentro una mega pantalla touch screen con información sobre el país, las distintas ciudades, la cultura y las industrias. Me acerco a una de las chicas y me cuenta que Chile entrenó y mandó 40 chilenos a trabajar al stand durante 6 meses para asistir a los visitantes. Camino un poco más y me choco con una gran exhibición de vinos y con un stand donde se puede tomar una copa y saborear una empanada.
Exhibición de vinos en el pabellón chileno
Le pregunto a Lu si las empanadas no eran argentinas y decidimos ahogar la frustración con el Cabernet chileno que sabe 10 puntos. Cantamos “Bingo” cuando dos chilenos de la Asociación “Wines of Chile” nos vienen a saludar. Nos cuentan cómo negociaron durante un año con los organizadores de la EXPO para poder importar los vinos a China, exhibirlos y venderlos en la Exposición. También nos cuentan cómo la Asociación representa a TODAS las bodegas chilenas.
Terminamos el recorrido cuando el Director del Pabellón chileno vestido en un traje impecable se nos acerca, presenta y saluda, antes de disculparse porque necesita seguir acompañando a la delegación mexicana a la que le estaba mostrando el lugar.
Ninguna de las expectativas que tenía hace una hora sobre el pabellón argentino se cumple. No hay buen contenido, no hay Malbec, y aunque los “organizadores” se dan cuenta que soy argentina hacen como que no me ven. Además me doy cuenta que no es necesario ser Dinamarca, China o Inglaterra para poder informar con seriedad o darle una cálida bienvenida a los visitantes. En fin, el argentino me parece un pabellón muy poco serio, poco responsable. Los argentinos del pabellón parecen tener más ganas de irse que de estar ahí y dar a conocer el país. Me quedo triste.
En menos de un mes vuelvo a Argentina después de unos años de estar afuera. Ojalá pueda poner mi grano de arena en trabajar por un país un poco más serio.
Este es el video que filmé en el pabellón argentino. Lu dice que el pabellón parece mejor de lo que en realidad era. Creo que tiene razón. No filmé el de Brasil ni el de Chile, donde se puede comparar mejor las diferencias, pero intenté incluir links y algunas fotos.
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Es coherente. Acordate que el objetivo K ahora es no exportar las mejores cosas argentinas, como carne y vino. No sea cosa que eso haga que los especuladores hagan subir el precio. Tenemos un pais sin inflación, por favor.
Sebastian Paschmann – Twitter – Public
sebasp: Fiasco: Argentina en la EXPO Shanghai 2010 http://bit.ly/9Cmqy2 (vía @martinmendez @lucianotourn) <- Un día quiero sentir orgullo por ARG
Pablo Baqués – Lamentable pero predecible. Saludos desde Chile, donde Collares crece en Futaleufú mucho más que en la vecina Trevelin. je. Somos así… dejémonos de embromar con cómo queremos ser!Edit3:58 pm
UFFF! Aca hablan del de Chile todo el tiempo!
Eu, grosa tu edition! Sigan disfrutando y posteen!
BESOS!
muy bueno el articulo Euge!, aunque una pena que hayas tenido que vivir esa experiencia…ahora vivo en Chile, y aca hace tres meses que practicamente todos los dias salian articulos de como se preparaba el stand del pais…era visto como un tema de prioridad nacional (no es para menos si hablamos de darse a conocer al principal mercado de consumo del mundo!), en cambio en Argentina, no nos olvidemos de que tenemos un gobierno donde la Presidenta prefirio cancelar el viaje para reunirse con el Premier chino, por “miedo” a que Cobos tome importancia por unos dias….desde quinto grado que no veia actitudes como esas..
de nuevo, muy bueno el articulo, y espero que puedas aportar un granito a tu regreso!
Saludos a Lucho!
Jose
Me gustó la nota y me hizo acordar el año pasado cuando fui al circuito mundial de seven (rugby) en San Diego y había stand de la mayoría de los países q participaban entre los que se encontraba el de Argentina. Y me llamó la atención que a ustedes. Era el de menor producción, estuvo vacío todo el fin de semana q duró la competencia. Solo había dos baners con fotos de Mendoza y de la cataratas del Iguazú y de la patagonia y algunos folletos en la mesa que el viento se encargó de desparramar por el suelo.
Un dato aparte pero que tiene que ver con el tema: En marzo estuve de gira con mi equipo de rugby por Sudáfrica y visitamos la ruta del vino en Stellenbosch y ahí no se cansaban de alabar los vinos argentinos. Sin embargo, no disimularon en contar que los vinos chilenos tiene mas marketing y su gobierno los posiciona casi como una política de estado con lo que logró que sobrepase a vinos mejores como los portugueses, argentinos y sudafricanos.
Hola Euge querida,
Recién vuelvo de Mexico, estoy poniéndome al día con el blog!
Que bueno que vuelvas a poner tu granode arena para hacer de Argentina un país más serio!
El país necesita a mucha gente talentosa con energía para hacer para que las cosas estén mejor
Marce
No es verdad que el stand de Chile sea mejor o te atiendan mejor.
Me parece que vos tenes una idea equivocada del mundo, te parece que todo es mejor. No te sentis bien siendo Argentino. Es una enfermedad que tiene mucha gente de clase media Argentina que quisiera ser de clase alta o Europea. confundis a la gente y le exacerbas un sentimiento antipatriota.
Estoy en Shangai en este momento mientras te escribo, no comparto tu opinion para nada.
Diego, te equivocás, me siento perfecto siendo argentino, de hecho volví al país después de 4 años viviendo en Boston, básicamente porque quiero tener mi familia en la Argentina y porque me gusta mucho estar acá y contribuir a que las cosas mejoren.
Que suerte que hayas tenido una mejor experiencia en el stand que yo. Lo que yo ví es que nuestro stand estaba muy por debajo del de Chile en particular, ni que hablar de los del resto del mundo. En fin, fue mi experiencia en Shanghai. Lee un poco más el blog y te darás cuenta que no tengo ninguna “enfermedad antipatriota” (que pavada) como vos agresivamente decís.
Sds,
Lucho.
No creo que el pabellón de Brasil estuviera bueno para nada. Las pantallas eran muy malas. Es importante tener en cuenta que el costo del pabellón argentino fue menos del 10 por ciento de lo que costaron los otros dos. Para lo que se invirtió estuvo bastante bien. Lo importante son las gestiones comerciales que puediera haber generado esta oportunidad. Además, a lo largo de la expo el pabellón presentó diversas muestras de trabajos argentinos.
Miren: http://www.pagina12.com.ar/diario/elmundo/4-149307-2010-07-12.html
Gracias por el comentario Maria. Para mi, la información que se daba en el stand de Brasil era muy completa, más allá del tamaño de las pantallas.
Sabés cuanto costaron los stands de Brasil, Argentina y Chile? Sería un buen dato para completar nuestro post.
Saludos!
Luciano.
El stand argentino fue el tercero mas concurrido de todos los americanos, y el mas concurrido de America Latina, apesar de estar al oeste lejos como se escucha en el video, realmente coincido con Diego, que se le puede envidiar a un pais conservador como Chile?, y mira las cosas en el tiempo no como una instantanea, estamos mejorando muchisimo….la verdad abri varias paginas para informarme de la expo y me sorprende lo que comentan…ademas en el video se escucha “un chino” “otro chino” como si fueran algo feo o puesto ahi, muy PRO sus observaciones….
“Que se le puede envidiar a un pais conservador como Chile”…
El día que nos saquemos los anteojos de la ideología para ver el mundo, cuanto mejor nos va a ir.
Mientras pensemos que no tenemos nada que envidiar o aprender, seguiremos como en estos últimos 100 años, retrocediendo.
Coincido en el comentario de Marcos Serra, que estás siendo bastante despectiva al referirte a quienes están en el pabellón…”Un chino” “otro chino” ¿?… Si te parece tan importante la “patria” deberías saber que esa “especie de escarapela” que está en el techo del pabellón es el logo del bicentenario!
Me parece obvio, pero lo explico: lo de “un chino” esta en el contexto de que en el pabellón argentino esperábamos ver a representantes argentinos!
No tiene nada que ver con un prejuicio con los chinos….si nos fuimos hasta china para conocer más de esa gran cultura!!!!
Al logo del bicentenario no tenemos por que conocerlo, hace 4 años que estábamos viviendo afuera del país. El logo de bicentenario no es mundialmente conocido, te cuento.